2017年度の広告費予測から有望銘柄を考える

2017年予測は前年比2.2％増

日経広告研究所は2017年広告費予測で2017年度（17年４月から18年３月）の国内企業の広告費が16年度比で2.2％増になるとの予測をまとめた。

前年比3.0％以上が望ましい

広告費の動向は、景気のバロメーターということで株価ともGDP成長率ともリンクします。2016年度が2.0％増でしたので微増となります。過去の記録を参照すると、リーマンショックの2008年・2009年に大きくマイナスとなり、2010年で戻しましたが2011年の東日本大震災で下がってしまったことが分かります。

前年度比で3％プラスであれば、株価もGDP成長率もプラスになりますが、このままの予測のままですと株価もGDP成長率も冴えないことになります。

インターネット広告が全体を牽引

内訳を見ると、17年度見通しは、インターネット広告が14.9％増と引き続きけん引する。新聞（4.2％減）と雑誌（5.7％減）は落ち込むものの、減少幅は縮小する。テレビ（1.6％増）とラジオ（1.6％増）が堅調で、マス４媒体では0.3％増と４年ぶりにプラスに転じます。

トヨタ1位は変更なしか？有力企業動向

有力企業の動向は、2015年度に7年連続のソニーを、8年ぶりにトヨタが逆転しました。2016年もトヨタが一番になるかと思います。2位はソニーで、3位日産自動車・4位イオン・5位イオン・セブン＆アイフォールディングス・6位ブリヂストン・7位マツダ・8位マツダ武田薬品工業・9位サントリーホールディングス・10位パナソニックとなってましたが2016年は変動がありそうです。

インタネット広告関連銘柄

全体を牽引するインターネット広告関連銘柄としては、内需関連でアメリカのトランプ大統領の影響も受け辛いのですが、かなり数があるので慎重に選別したいものです。

その中でサイバーエージェント（4751）は、クラウドファンディングでも有力なので注目したいです。

2193 クックパッド 　　東１    

2389 オプトＨＤ 　　　 東１    

2461 ファンコミ 　　　 東１    

2491 Ｖコマース 　　　東１   

3633 ＧＭＯペパボ 　 ＪＱ   

3904 カヤック 　　　　東Ｍ    

3938 ＬＩＮＥ 　　　　　　東１   

3966 ユーザベース  東Ｍ    

4293 セプテニＨＤ 　　ＪＱ   

4689 ヤフー 　　　　　 東１    

4751 サイバー 　　　　東１    

6038 イード 　　　　　  東Ｍ    

6058 ベクトル 　　　　 東１    

6094 フリークＨＤ 　　東Ｍ   

6176 ブランジスタ 　 東Ｍ   

6533 デジタルアイ    東Ｍ    

6534 ＤＡＣＨＤ 　　　　東２    

6535 アイモバイル 　東Ｍ